Nick Naylor este un adept al consumului de tutun, vicepreședinte la Academy of Tobacco Studies. Timp de 15 ani acesta a făcut cercetări pentru a afla legătura dintre consumul de tutun și cancerul la plămâni, iar pentru a promova consumul de tutun acesta susține că în urma studiilor nu s-a aflat niciun argument clar care să susțină faptul că tutunul afectează plămânii. De fapt, misiunea lui Naylor este să influențeze opinia publică și să convingă oamenii să fumeze cât mai mult, observând de asemenea că consumul de tutun în rândul tinerilor este în scădere. Astfel Nick Naylor trece prin mai multe experiențe în timpul acestei campanii, experiențe care îi vor schimba chiar lui propriile opinii.